9月19日晚上，台湾知名学者罗文坤教授在福建工程学院旗山南校区人文演播厅开展了以数字传媒创新为主题的讲座，讲座由专业负责人周华清副教授担任主持人，特邀学科带头人赖建都教授作为到场嘉宾。2017级广告、新闻、汉语言专业新生悉数到场。

    赖建都教授为此次讲座主题做了大致介绍和内容概要。罗文坤教授提到，在21世纪的今天，我们可以将尼葛洛庞帝的‘Being Digital转进数字’调换顺序变成‘Digital Being数字族类’，现如今数字的惊人发展，是社会伟大变革最重要的条件之一。

    此外，罗文坤教授在介绍数字族类时表示，数字正以“科技，机器，社群频道”这三样核心因素将传播环境彻底改头换面。在现当代高速发展的数字时代中，媒体成为了更新换代最快的一种事物，而更具像化的广告创意也是需要宏量发行才能有预计所得的效果。罗文坤教授通过举例进一步说明了数字传媒创新的重要性。

   “周遭事物皆成为媒体是我最大的感受”，在这种体会下，罗教授向在座同学们阐述了数字创新的重要内容。第一点说明科技，创意，数字的驱动关系；第二点罗文坤教授讲到，无论在何处企业都能传达讯息；此外，罗教授着重向同学们介绍第三点，即“在情境中捕捉到顾客”。罗教授还不忘详细介绍数字创新的四大特点：邻近性、唯一性、出奇性和互动性。尤其在讲解数字创新具体概念时，罗教授举出大量国内外知名广告作为案例分析其原理的可行性，也说明了知识与实践是相融合的。

  “虽然这是条相对陌生的道路，但能获得如同独占道路的独特性。若将周遭环境改造成媒体，便能保持独特性。”罗教授以饱含深义的一句话总结此次讲座主题并寄语新生。

(文/图: 罗笔文 编辑：肖晨昕)

人物名片：

罗文坤，汕头大学长江新闻传播学院广告学教授；曾任中国文化大学广告系主任、副教授，创办台湾第一个广告系；具有丰富的广告业界经验，发表论文数十篇，完成多本广告学术专著，资深的广告教育与营销专家。

研究专长：营销学、传播学、广告学、广告企划、创意原理、营销传播、公共关系、广告创意、广告文案写作、营销研究

广告行业任职经历：智得沟通事业公司首席顾问；国华广告公司处长、协理、总经理特别助理；清华广告公司副总经理、经营顾问；博上富康广告公司副总经理、经营顾问；台北新报总经理、发行人；泛太平洋企业集团副总裁；太笈策略传播公司执行顾问。

出版专著：《CGM的行销传播策略与效果》、《广告心理学》、《营销传播学》、《广告学》、《感性消费‧理性消费》、《新产品营销策略》、《色彩营销策略》、《刺客列传》、《企业CS Q & A》、《广告学18讲》、《广告学》。

罗文坤教授为在座新生阐述数字传媒创新的特性

讲座现场（1）

讲座现场（2）